Für Migros wurde mit der Demeter-Linie eine neue Eigenmarke entwickelt. Die Produkte unterliegen den strengen Anforderungen des Labels «Demeter», welches über das klassische BIO hinausgeht. Die Marke spricht eine affine Zielgruppe an, die echten, natürlichen Geschmack dank nachhaltiger Produktion in Einklang mit Mensch & Natur sucht. Dies widerspiegelt die eigens definierte Bildsprache. Die Produktlinie wird laufend ausgebaut.